News

 

Le tirage contrôlé du «Temps» est en recul de 4,5%. Mais il ne reflète que partiellement l’explosion de sa consommation digitale.

Depuis le 1er octobre, les nouveaux tirages certifiés sont publiés en ligne sur le site de la REMP (Recherches et études des médias publicitaires). Le Temps affiche un tirage contrôlé 2011 de 42 433 exemplaires, en recul de 4,5% – soit 2017 exemplaires – par rapport à 2010. Cette baisse s’explique par la poursuite de l’érosion structurelle de la vente au numéro et une diminution du volume des abonnements à la version papier de la marque à 5,5%.

Les nouvelles formes de consommation de l’information et notamment l’explosion de la consultation digitale du Temps (+115%) ne sont que partiellement reflétées dans ces chiffres de tirage dont la période de relevé va du 1er juillet 2010 au 30 juin 2011, alors que LeTemps a introduit le paywall sur son site mi-janvier 2011.

Il n’en reste pas moins qu’avec 1023 e-papers déjà pris en compte dans l’édition 2011, Le Temps se place au 2e rang des quotidiens dont l’édition électronique est la plus vendue en Suisse, juste derrière sa consœur alémanique Neue Zürcher Zeitung, qui affiche, elle, 1163 e-papers.

Fièvre internet

Pour l’ensemble des acteurs de la branche, quels que soient les titres et les régions de Suisse, le contrôle de tirage 2011 reflète l’évolution des modes de consommation des lecteurs, des internautes et des mobinautes: la stagnation ou la lente érosion du print, appelée à être compensée à l’avenir par l’utilisation accrue des supports numériques.

Ainsi, dans le détail, en Suisse romande, le gratuit 20 minutes annonce un tirage certifié en recul de 1,79%
(203 407 exemplaires), 24 heures de 4,01% (75 796), Le Matin Semaine de 1,36% (57 107), La Tribune de Genève de 4,77% (51 487), Le Nouvelliste de 1,02% (41 129), L’Express de 1,90% (20 628) et Le Quotidien Jurassien de 1,65% (18 848). Seule La Liberté annonce un tirage certifié en hausse de 0,33% à 39 086 exemplaires.

Nouvelles études à venir

Pour la presse quotidienne, le débat sur la cannibalisation entre supports est en passe d’être définitivement dépassé et la complémentarité des usages est désormais considérée comme l’une des voies déterminantes pour assurer la pérennité des entreprises de presse.

Pour accompagner ces nouveaux modes de consommation média, les études d’audience, qui prennent en compte les lectorats et non les tirages, sont par conséquent appelées à se transformer en profondeur pour mesurer l’utilisation intermédia et l’audience totale des marques de presse. Ainsi la REMP a mis en test sur cinq mois avec succès la nouvelle génération d’études, baptisée MACH 3. Le travail de terrain débutant au printemps 2012, les premiers résultats seront publiés à l’automne 2013.

 

Quelques chiffres encore à retenir de la publication des tirages certifiés 2011. Dans la catégorie des dominicaux, Le Matin Dimanche enregistre un recul, entre 2010 et 2011, de 6,44% à 175 951 exemplaires.